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电影营销“正当时” | 品牌如何借势营销?
作者:管理员    发布于:2021-03-17 20:42    文字:【】【】【
电影中的品牌植入玩法除了传统的品牌直接展示与台词露出,情节带入也是一种非常重要的方式。
 
1905电影网董事长李玮进行了举例说明,“比如某影片(《天下无贼》)设计了主人公之间用手机交流的段落,那在出现手机屏幕的时候,观众能看到某品牌运营商的标志和字样,这也是一种植入。很多好莱坞电影也会直接采用道具植入的方式,比如主人公的座驾,都是和各种跑车品牌的合作等。”
 
除了品牌植入与贴片广告,电影与品牌的联合营销与跨界营销逐渐有了新方向。我们以美颜相机以及美图秀秀为例,探讨电影联合营销。
 
“目前美颜相机与电影营销结合的方式有很多,比如:经典片段的对嘴配音、测试你是剧中的哪个角色、海报同款滤镜定制、同款边框定制、变身前后对比、经典片段演绎、独家元素定制等。”美颜相机运营总监肉宝向《现代广告》说道。
 
此前,美颜相机与春节档电影《唐人街探案3》合作,主要结合了电影的宣传海报定制互动AR,用户通过拍摄主演同款主题海报,比出“ok”手势后,即可触发电影名称的出现。
 
粉丝可以将拍摄的主题海报分享到社交平台,加入到唐探家族,一起参与宣发。肉宝提到,“新技术的应用+全新的互动玩法”是美颜相机在电影宣发领域的王炸组合。
 
美颜相机×《唐人街探案3》合作AR
 
此前他们选择《唐人街探案3》,一方面因为《唐人街探案》系列是这几年国内最热门的电影IP之一,拥有广泛的受众基础。另一方面则在于《唐人街探案3》在春节档上映,是今年新年最热门的电影之一。事实证明,效果还不错。春节期间,《唐人街探案3》定制素材在美颜相机内总曝光超过了8500万,春节7天始终霸占美颜相机热搜前三的位置,热度一直居高不下。
 
 
美颜相机App内搜热度排名
 
关于电影的选择,除了从用户的角度考虑之外,还包括电影前期宣传、市场的热度、影片的质感等。“美颜相机会针对不同类型的电影合作,做出不同方向的创意。比如,以效果、滤镜方向为主的文艺片,美颜相机就会用滤镜+走心文案的方式,去引导用户来参与电影情感类内容的宣发。”
 
肉宝列举了美颜相机与此前与诸多电影做过的联合营销案例,包含《少年的你》、《送你一朵小红花》、《崖上的波妞》等。
 
其中,美颜相机为《少年的你》电影打造了专属的定制AR,结合电影下雨的重要场景,打造了握拳就能将天气变为晴天的强带入感互动体验,引导用户积极晒照帮助电影做宣发。同时,美颜相机还与电影方共同发起了#守护少年的你#的话题,在线为校园霸凌发声。《崖上的波妞》则应用了blendshape捏脸技术,用户使用一秒就能变身主演波妞。
 
 
美颜相机×《崖上的波妞》
 
之前大火的《侍神令》等多部电影跨界营销,美图秀秀同样参与其中。美图秀秀影像运营负责人徐紫说道:“美图秀秀近期与《送你一朵小红花》、《唐探》、《哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》等多部热门影视剧联合打造AR特效、马赛克抠图、合作贴纸和定制滤镜等丰富的互动模式,满足了用户更多元化的影像处理需求,让用户每次都有新发现、新体验。”
 
 
美图秀秀《侍神令》定制贴纸
 
然而,无论品牌采用何种营销合作方式,关键在于“借势”二字,借助电影IP与品牌价值的有机结合,与自己的用户群产生良性互动,从而达到理性的营销效果。
 
对于品牌而言,由于电影制作周期长、技术发展日新月异,上映前流行的植入性效果或者互动形式在上映时或许已然过时。“美颜相机更愿意去做宣发上的实时联合营销,可以结合当下的先进技术,带来更多好玩的互动体验。”肉宝说道。
 
“未来与电影的合作主要聚焦在影像上,‘新技术的应用+全新的互动玩法’是主线,但是也会加入更多的美图公司平台的资源,做更多的内容上的宣发,以视频的形式,让主创参与到互动内容的创作中来,让更多的脑洞生产者,参与创作更具传播的素材内容,协助电影的分发。”
 
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